《暗区突围》周年庆版本上线，黑马成色何在？ 返回列表

其主打“硬核”风格，没有IP号召力，玩法在市场上也缺乏成功先例……当这些标签出现在同一款产品上时，即使顶着“腾讯出品”的光环，也很难被市场认可。人要乐观。 。 如果再加上开盘表现不佳，外界的悲观和质疑也难免随之而来。

类似的情节在《暗区突围》中也曾发生过。 去年7月推出后，市场表现稳定在50款畅销书左右。 很多习惯以高标准看待腾讯的人都得出结论，这个产品有“上限”。 但如今一年过去了，《暗区突围》不仅意外地站稳了脚跟，还悄然完成了“翻身”。

从销量曲线来看，自去年底以来，游戏几乎每一波势头都创下新高。 4月份“黑门”版本上线后，游戏一度跻身畅销前10名，注册总数成功突破5000万大关。 这样的成绩甚至让《暗区突围》在腾讯一季度财报中受到“点名表彰”，足以见得这部作品的黑马品质。

就在今天，《暗区突围》周年纪念版上线，一度登上畅销书前9名。 从不被看好到稳步上升，这一年“暗区突围”到底发生了什么？

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一年之后

《暗区》玩家已经“遍地开花”

在一些“品类刻板印象”中，当FPS产品在玩法和推广上不断向“硬核”标签靠拢时，受众群体通常会随着平均水平的提高、进入门槛的提高等因素趋于稳定。 玩家也更倾向于“圈地”，维持现有的竞争环境，不太愿意主动吸引流量。

但“暗区突围”却成了特例。 上线一年后，你会发现游戏越来越烂，以至于各个社交平台上都有活跃在暗区的玩家。 气氛似乎与游戏原本的小众性质有很大不同。

例如，在一些军事作者的视频下，你可以看到暗区玩家经常光顾评论区，将科普内容想象成游戏中的元素； 甚至保险柜、医疗用品、沉船打捞等都与拍摄无关。 在相关视频中，你偶尔可以看到玩家们纷纷发表情包。 这也让“暗区疯了”、“都是玩暗区造成的”等自嘲成为玩家间的热门表情包。

除了高强度的“团建”之外，一些暗区玩家想象力丰富的“完整活动”更是每次都让人意想不到。

比如前段时间的父亲节，不少玩家与游戏中用物品交换物品的NPC迪克·文森一起庆祝节日。 “庆祝”的方式也颇为特别：他们将一只带有人物肖像的超大风筝（4米*5米）邮寄给生活区UP业主，请他将自己的“教父”送上天。

此外，他还为电视节目《DV Live》中的迪克·文森点歌，为游戏中的NPC角色手写并刻录混合剪辑视频，并为自己的“捡垃圾”之旅添加解说和剧情梗概。从制作创意、格式等方面来看，《暗区突围》玩家二次创作堪称“百花齐放”，播放量过百万的视频不胜枚举。 这种二代气息几乎成为了硬核FPS中“独一无二”的存在，甚至看起来更接近于内容强势的二次元产品。

就连刚刚结束的高考，也逃不过暗区玩家的目光。 在贴吧，有玩家组织了“2023年暗区学业水平测试”，按照各个科目列出了数十道题目，吸引不少玩家“踊跃答题”。 此外，“暗区装备穿搭大赛”、“暗区装备逼真原型研究”等一系列娱乐性帖子也达到了数百层，足以可见圈内玩家讨论的内容游戏。 积极性水平。

更让人意想不到的是，国际版《暗区突围》的热度甚至蔓延到了海外市场。

以一些主流社交媒体为例。 里面，尚未正式上线的《暗区突围》国际版总社区人数接近20万人，几乎是一些同类FPS新产品数量的十倍。 不难看出暗区突围外挂购买平台，游戏在海外积累了大量的核心粉丝。

作为一款主打“硬核”风格、没有成熟IP支撑的FPS产品，《暗区突围》用一年的时间建立了无处不在的玩家生态系统。 这种“卷土重来”式的首发路线，在早已成为红血海的FPS赛道上确实相当少见。

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低调发展

用“口碑”将玩家带入游戏生态

在很多被相关内容“刷屏”的局外人看来，《暗区突围》的玩家们“不像一群玩硬派枪战的人那么活跃”，给他们留下了深刻的印象。 这种“反差”之所以如此突出，与今年团队在运营、内容等层面的协同努力密不可分。

首先暗区突围外挂购买平台，在玩法上，《暗区突围》的核心卖点在于“免费赠送所有装备”和“支付重金购买”两种结果对比所带来的情绪波动。撤离”。 当玩家适应了前期操作难度带来的负面反馈后，“生死存亡”的独特体验很容易让人逐渐“上瘾”，从而引起长期用户粘性的质变。

通过差异化感知收获“基础”后，项目组接下来开始着手设定细节，尝试利用世界观、角色塑造等内容元素进一步带动玩家的沉浸感。

《暗区突围》在各个部分加入了大量侦查线索、道具来源等碎片文字，渲染动荡的战争氛围。 同时，这些细节会串联起战场归属、权力分配、角色信息等背景设定，让NPC的存在和动机更加合理，而不仅仅是阻碍玩家撤离的障碍。

此外，在《黑门》、《军港行动》等几个重大更新中，官方还制作了与新内容相对应的高品质版本PV。 与大多数FPS产品以玩法为主的推广路线不同，《暗区突围》的CG短片更注重“讲故事”暗区突围外挂，通过多视角叙事逐步展开整个剧情，更好地包装玩法背后的“故事” 。 力量的冲突。”

事实上，对世界观建设的重视也贯穿于《暗区突围》的整个操作流程。 例如，在4月更新的S3赛季中，官方以“权力对抗”为核心主题，并添加了“黑金国际”和“白狼连”两个新阵营，进一步补充了游戏玩法之外的背景设置。 完全的。

对于以往给人“光剧情”印象的FPS产品来说，像《暗区突围》这样在剧情层面上持续投入的并不多见。 这不仅引发了玩家对细节设定的挖掘兴趣，也相继推动了“养父”、“男子乐队”等一系列角色梗的出现。 以至于在一些热爱故事的玩家看来，游戏的背景故事“没有动画可惜了”。 内容层面的良好口碑，一定程度上帮助《暗区突围》吸引了广泛用户的关注。

另一方面，官方“带头整改”的鲜明属性也是玩家热衷二代通的重要原因。 除了版本更新时发布的宣传视频和玩法指南外，《暗区突围》公众号发布的日常内容基本都是搞笑风格，以拉近与玩家的距离。 这也让游戏话题在抖音累计获得了近170亿的播放量，B站相关视频的月播放量也达到了1.3亿以上。 受欢迎度在FPS手游中处于领先水平。

此外，游戏还与一些看似“无关”的IP推出了几个有趣的联动：例如与美团外卖联动期间，玩家可以收到“外卖订单”，成为战场上的化身。 骑手，解锁标志性的黄色外卖衣服； 而在“强力招财猫”的联动中，玩家还可以通过自动售货机解锁“猫盒子”，获得带有独角兽手臂的招财猫道具。

正是这种“游戏内严肃、游戏外热闹”的独特运营路线，让《暗区突围》不仅满足了核心玩家的需求，还通过口碑效应。 最终，用户自发形成的“自来水”不断吸引圈外玩家。 这或许也是《暗区突围》在“硬核射击”赛道突围、成功挖掘千万注册用户的最大“秘密武器”。

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复出后

下一波疫情是否已经来临？

回顾上线一年，《暗区突围》可以说选择了一种“非常规”的运营方式：初期不盲目追求引导，在商业化上也有自己的想法和坚持，并且不与市场争夺“爆发力”。 就连腾讯魔方工作室集团总裁张汉进也曾在内部开玩笑说，他觉得没必要一直盯着榜单数据，因为“每天都是这样”。

事实证明，正是这样的决心和耐心，让《暗区突围》熬过了最初的质疑。 腾讯通过坚持不走大众社交路线，依靠口碑传播来造势，成功为这部作品的传播奠定了坚实的基础。 与“一波流”流量相比，这种自然流量的增长无疑将有更大的机会让游戏最终进入大DAU的发展期，甚至成为独立的大IP。

此外，即将一周年的到来或许也预示着《暗区突围》将在不久的将来迎来新的“爆发期”。 据官方消息，《黎明之争》周年纪念版将包含12v12、“麦田突袭”等鼓励对抗的玩法，进一步降低上手门槛，丰富游戏的团战氛围； 此外，游戏此前在社交平台上所​​表现出的成交量程度是，上线后，海外市场也有望迎来久违的射击爆款。

而对于腾讯来说，《暗区突围》的出色表现也标志着他们在一年左右的时间里完成了对“生存游戏”新兴垂直赛道的探索。 随着《暗区突围》逐渐从“低调发展”过渡到真正的发展期，我们或许也能看到这部作品能够拉高其品类的“天花板”到什么程度。